玻璃之家讯：调查背景　　2015年，我国宏观经济平稳回升，行业规模、产业结构并未在经济新常态的形势下发生明显变化。在此背景下，门窗幕墙行业市场持续发展，相关供应商、服务商等在经济新常态下，迎来了行业发展的新挑战与新机遇，危机也同时存在。对于大部分产业链企业，特别是各类供应商来说，严峻的行业环境，上游企业尤其是房地产企业资金紧张，银行及金融系统谨慎贷款等不利因素，以及外部品牌进入中国市场、与本国品牌融合，产品技术的日新月异，丰富的差异化需求，尤其是越来越多的个体需求化等造成巨大的行业竞争压力。如何提高品牌影响力和产品竞争力，突破市场禁锢，在自身行业竞争中领先对手占领市场高地、开拓新市场是企业当前及未来几年考虑的首要问题。　　近年来，国内建筑门窗幕墙行业无论是供应商还是服务商还普遍存在品牌意识淡薄，营销渠道、营销手段单一，产品同质化严重和产品技术缺乏创新、要么就是伪创新等问题。当竞争日趋激烈时，诸如此类问题会更加凸显，造成很多企业陷入渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度大幅度降低的尴尬困境之中。面对上述问题，一方面企业应该树立品牌意识，打造属于企业、销售商和建筑业企业、消费者共同认可的品牌;另一方面企业需要加快科技创新步伐，关注产品质量，提高服务水平，以科技创新作为企业产品及发展的第一推动力，以产品和服务质量成体系并辅以精细化管理带动企业全面高速发展。　　为了帮助建筑门（词条“门”由行业大百科提供）窗幕墙行业产业链企业更好的认清行业地位和现状，从而提升自身产品品质及服务能力，中国幕墙网以行业媒体领军者的身份，在对门窗幕墙行业相关产业链企业测评研究的基础上，推出中国门窗幕墙企业品牌测评报告，力求通过科学、公正、客观、权威的评价指标体系和评价方法，评估出具有较强竞争力的产品企业品牌和服务商品牌。　　本届调查研究报告的调查范围包含了幕墙工程企业(年度典型工程案例)、系统门窗企业、建筑胶企业、五金配件企业、型材企业、建筑玻璃企业、加工设备企业以及隔热材料企业等调查内容。在测评流程方面，各子行业首选品牌榜单按照企业首选率高低确定，同时参考行业内工程信息数据，辅以中国幕墙网平台为载体的行业协会专家提名、AL-Survey线上投票、工程采购人员抽样调查等。　　注：调查误差——由于参与人数众多、行业产业企业调查信息时间差异化等，统计结果与实际结果数字方面可能存在一定误差，根据科学分析，该区域误差率在1%-7%之间，整体误差在2%左右。　　首选工程商品牌行业分析　　1、 幕墙工程商类　　建筑幕墙是建筑物不承重的外墙护围，像幕布一样挂到主体结构上，因此又称做悬挂墙，通常由面板(玻璃、铝板、石板、陶瓷板等)和后面的支承结构（词条“支承结构”由行业大百科提供）(铝横梁（词条“横梁”由行业大百科提供）立柱、钢结构、玻璃肋等等)组成。不承受主体结构荷载与作用的建筑围护结构，是现代大型和高层建筑常用且带有装饰效果的轻质墙体。　　根据中国建筑装饰协会统计，截至 2015 年 7 月，拥有壹级建筑幕墙工程专业承包企业 291 家，甲级幕墙工程专项设计企业 298 家，分别占行业企业总数的0.20%和 0.21%。全国标志性工程和区域重点工程的大部分业务被幕墙 50 强企业承揽。从企业分布来看，2015年建筑幕墙 50 强企业中，32 家位于华东地区，9 家位于华南地区，剩下的企业主要分布在华北和华中地区。　　从市场需求来看，目前国内建筑幕墙市场主要集中在大中型城市，伴随着城市化率的不断提高，我国城市数量和城市规模也在稳步上升，将直接拉动对大型建筑的需求，并形成对建筑幕墙的需求。　　根据2015年的幕墙工程商品牌行业调查分析，我们发现以下几点：　　(1) 行业领军品牌优势较大 远大江河领先国内群雄　　近年，随着国家战略的实施以及国家区域规划的出台，幕墙行业主流市场不断向二三线城市辐射，宏大的区域经济振兴规划将形成巨大的幕墙行业市场需求，那么在这样的市场环境下，幕墙行业的竞争将越来越集中在结构调整、技术更新以及满足多样化的需求等方面，那么与行业内的大品牌企业相比，小型幕墙企业的生存压力也会越来越大，而大品牌间的竞争会愈演愈烈。　　2015年的幕墙工程品牌榜单显示，榜首位置依然由国内幕墙龙头企业沈阳远大牢牢占据。江河创建以微小的差距排名第二，就其首选率相比去年有所提升;而浙江中南首选率虽然排名第三，但与远大和江河相较差距较大，武汉凌云与中航三鑫以及深圳方大等几家国内一线幕墙企业几乎持平状态。苏州金螳螂在近年地标建筑幕墙和工程施工工艺、施工难度等方面有明显的上升趋势，北京嘉寓公司经过潜心发展也已经一举迈入了国内一线顶尖幕墙企业行列。见图01。幕墙工程商企业品牌首选率图01　　(2) 区域排名落差明显　　从区域分布来看，沈阳远大以多个区域的品牌首选率第一独占鳌头，在华中、华东、华中、东北、华南占据首位。而江河的成绩也不差，以27%和30%的首选率占据华北、西部地区首位，随着国内企业品牌影响力的提升，品牌竞争力有所提高，三鑫、凌云、金粤、方大等企业的均有不俗表现。见表 01各地区幕墙企业品牌首选率前五名表01　　(3) 优质工程调查结果　　根据AL-survey工程信息调查结果显示幕墙工程评选表单表02　　深圳平安国际金融中心【深圳】幕墙工程在众多的行业专业人士眼中当之无愧的被评选为了第一工程，其获得的投票数远超其他工程项目;做为深圳超高层地标式的摩天大楼，从开始招标（词条“招标”由行业大百科提供）设计到工程施工一系列过程中吸引了国内建筑行业大量的关注，同时该项目中的幕墙工程施工难度极大，被业界称为“世界顶级幕墙工程”，它也标志着我国国内幕墙企业设计及施工能力已经达到国际先进水平。其余获得本次提名的工程中，苏州东方之门获得的票数位列第二，被业界同仁戏称为“大裤衩”的该幕墙工程从施工难度和多种工艺结合、工程施工等过程中，依靠苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司创造和发明的专利技术等堪称国内甚至国际领先，正因此它和深圳平安国际金融中心在调查中得到的投票遥遥领先于其他提名工程，成为2015年国内幕墙业界工程的标杆。　　测评结论　　1、市场情况　　随着国内建筑门窗、幕墙市场需求急速增长，国外企业纷纷介入国内市场，国内门窗、幕墙企业借助国内人力资源等优势也积极向国际市场拓展，行业盛况空前，市场国际化趋势愈来愈强。　　专家分析，今后几年内，铝门窗幕墙行业将会有逐渐进入平静发展期，市场逐渐显露出八大发展趋势，市场总量将继续保持稳步增长。　　目前，建筑业虽然随着一系列国家政策调控的影响，受到了一定的挫折，但其作为我国的消费热点和经济增长点中占较大比率的情况任然显示国内需求将保持稳定的局面。在西部大开发、振兴东北、各地城市改造及新城建设的拉动下，铝门窗、幕墙市场总量将继续保持稳重有升的态势。形成以大型企业为主导，中小企业为辅助的市场结构。目前，门窗幕墙行业已经形成了以100多家大型企业为主体，以50多家产值过亿元的骨干企业为代表的技术创新体系。这批大型骨干企业完成的工业产值约占全行业工业总产值的50%左右，在国家重点工程、大中城市形象工程、城市标志性建筑、外资工程以及国外工程建设中，为全行业树立了良好的市场形象，成为全行业技术创新、品牌创优、市场开拓的主力军。　　产品结构将有较大改变;铝合金幕墙仍以明框、隐框、铝板幕墙（词条“铝板幕墙”由行业大百科提供）为主，单元式幕墙在大、中城市有良好的发展前景，铝合金双层、智能、遮阳板（词条“遮阳板”由行业大百科提供）幕墙将逐渐成熟和提高。铝合金门窗在建筑门窗市场的占有率将保持在55%以上，产品结构有较大变化。受国家建筑节能政策和能源危机的影响，节能环保型的铝合金门窗、幕墙的使用比例将有较大提高。　　环保、节能将成为发展主题。随着小康生活的到来，人们对自己的居住环境的要求越来越高。绿色消费成为主导建筑消费市场的主导观念，绿色消费带来了巨大的绿色商机。因此，满足绿色消费需求，发展高性能、高技术生态建筑幕墙及门窗，不仅要从建筑外观效果、幕墙及门窗自身的基本物理性能以及造价等方面去思考，也要把幕墙及门窗的整体设计与生态环境挂上钩，针对建造后的幕墙及门窗能具有良好的性能，减少对环境的污染，给人们营造舒适的环境。　　2、门窗幕墙企业风险分析　　(一)市场竞争风险    　　门窗幕墙行业以大型企业为市场参与主体，这批大型企业完成的工业生产总值约占全行业工业总产值的50%左右，在国家重点工程、城市形象工程、城市标志性建筑、外资工程以及国外工程建设中成为行业的主力军。这些公司在专业设计、施工能力等方面均具有较强的竞 争实力，同时国外的大型门窗、幕墙企业在国内高端门窗、幕墙细分市场的份额正在逐步扩 大，市场竞争较为激烈，虽然国内门窗幕墙大型公司在技术、产品质量管理、采购模式等方面具有竞争优势， 但如果不能在高端产品的技术研发有进一步的突破性发展，迎合未来环保、节能的发展主题，将可能丧失在行业内的竞争优势， 会面临较大的市场竞争风险。　　(二)资金链风险    　　铝门窗、幕墙市场竞争更加激烈。由于门窗幕墙行业已进入初步成熟期阶段，竞争程度激烈，导致目前各企业利润降低。建筑门窗市场产品日渐丰富，形成了以铝、塑、木、钢四大材料为主的多元化市场结构，新材料、新技术的应用将出现更多新产品，铝门窗、幕墙产品与其他行业比，产品差异性小，竞争更加激烈。　　大小企业将出现“马太”效应、国家宏观政策凋控、银行信贷紧缩、银行利息上调导致竞争环境恶性化，工程垫资比较严重。由于国家要求各施工单位提供农民工工资保证金制度，加大了施工单位的垫资，客观上占用了一部分现金流，企业资金周转速度降低，加大了企业资金周转的难度。　　3、产业链发展展望　　随着近年来日益激烈的市场竞争环境和人们对居住环境的高要求，门窗幕墙产品的信息通过互联网络被人们逐渐熟知并了解，产品质量、安全性等在国内多次被国内专家多次讨论，行业规范标准和施工质量等都已经较以往有了较大改变，高品质的门窗和幕墙工程被大多数人所认同。产业链内的发展，产品结构因此将有较大改变;在坚持传统幕墙类型，铝合金幕墙仍以明框、隐框、铝板幕墙为主，单元式幕墙在大、中城市有良好的发展的现状下，铝合金双层、智能、遮阳板幕墙将逐渐成熟和提高。新型的建筑节能、环保材料和施工方法将越来越多的应用在建筑门窗幕墙行业中，这使得产业链上下游的企业必须推陈出新，通过自身新技术、新产品的不断研发和推广，维护并提升自身的品牌价值，提高门窗、幕墙的工程质量，并通过高附加值的产品使企业得到足够的利润，促进自身造血功能的不断提高。　　4、 服务分析　　中国门窗幕墙行业，尤其是幕墙行业经过三十年的发展，各类型大小企业的竞争已经越来越趋于常态化和有序竞争，不管是产品系列、新技术、新材料的应用基于目前的互联网社会模式，产品差异化越来越小，笔者估计接下来新一轮的竞争核心将逐渐向服务差异化以及服务品牌化发展;门窗以系统门窗为发展主体，整合各门窗产业链各个环节直接面向最终用户已成为可能。　　5、 品牌分析　　品牌是企业文化的核心体现，是被消费者和大众认知的重要手段。门窗幕墙行业企业不同于其他传统行业产品的品牌建立，它是需要产业链上下游企业的共同支撑来建立起良好的品牌。如何建立品牌，如何深化品牌价值，如何从国内品牌向国际品牌转变，这不仅是困扰其他传统行业企业的“拦路虎”，也是门窗幕墙行业企业做大做强必将面临的一道难题。　　从品牌本身来分析，品牌是为人所熟知以及快速接受的产品名称;它所包含的除了易被记忆等特点外，更应该体现的是企业的核心价值竞争力。我们的中国门窗幕墙企业品牌测评研究报告正式针对门窗幕墙行业企业的品牌建设和品牌推广以及企业核心价值竞争力的一个整体评价。
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